Analiza rynku

Celem zajęć jest nabycie wiedzy i umiejętności pozwalających na samodzielną analizę rynku i konkurencji w handlu krajowym i międzynarodowym. Treści programowe obejmują: teorie handlu, handlu zagranicznego, metody analizy rynków i oceny pozycji konkurencyjnej, ocenę ofert i szacowania kosztów operacji w handlu.

Istotą przedmiotu jest zapoznanie studentów z celami i procedurą badań rynku; wyrobienie umiejętności pozyskiwania informacji ze źródeł wtórnych i pierwotnych; zapoznanie z metodami i wyrobienie umiejętności analizy zjawisk i procesów rynkowych; nabycie umiejętności prezentacji wyników badań rynku.

Zakres tematyczny obejmuje: Pojęcie i struktura rynku. Przedmiot, cele i procedura badań rynku. Znaczenie w badaniach rynku informacji

wtórnych. Metody i techniki ilościowych badań rynku. Metody i techniki jakościowych badań rynku. Metodyka badań panelowych. Organizacja i instytucje badań rynku. Etyczne aspekty badań rynku. Metody prezentacji i oceny wyników badań. Analiza środowiska makroekonomicznego. Analiza popytu i zachowań konsumentów na rynkach dóbr konsumpcyjnych i inwestycyjnych. Metody analizy udziałów rynkowych i konkurencji. Analiza rynków międzynarodowych.

Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011

Mazurek-Łopacińska K.(red.), Badania marketingowe – podstawowe metody i obszary zastosowań, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 2011.

Mruk H. (red.), Analiza rynku, PWE Warszawa 2003

Duliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa 2000.

Churchill G., Badania marketingowe, PWN, Warszawa 2008.

Student posiada ogólną wiedzę, niezbędną do rozumienia społecznych, ekonomicznych, prawnych i innych pozatechnicznych uwarunkowań działalności inżynierskiej, w tym rozumie rolę więzi społecznych odpowiadających działalności logistycznej

Student posiada umiejętność prezentowania własnych koncepcji i sugestii dotyczących zmian w organizacji, wykorzystuje zdobytą wiedzę (z zakresu ekonomii, finansów, zarządzania, towaroznawstwa i innych) przy podejmowaniu decyzji logistycznych

Student potrafi odpowiednio określić priorytety służące do realizacji określonego przez siebie i innych zadania

Student posiada umiejętność obserwacji i interpretacji zjawisk oraz procesów społecznych zachodzących w organizacji i jej otoczeniu