Analiza rynku

Treści programowe przedmiotu obejmują zagadnienia dotyczące podstaw analizy rynku. W trakcie zajęć studenci poznają sposoby analizy otoczenia przedsiębiorstwa, konkurencji, analizy rozwoju zjawisk rynkowych w czasie. Poszerzą swoją wiedzę o badanie inercyjności i adaptacyjności zjawisk rynkowych. Zapoznają się z analizą zależności przyczynowo-skutkowych zjawisk rynkowych oraz poznają różne metody analizy rynku, jak np. macierz BCG, czy analizę SWOT.

Wykłady:

1. Rynek jako podstawowa kategoria ekonomiczna

2. Metodologia prowadzenia badań

3. Analiza makrootoczenia, metoda PEST i SPACE

4. Analiza SWOT

5. Macierz BCG i cykl życia produktu

6. 5 sił Portera

7. Pojemność, chłonność i wahania okresowe

8. Wskaźnik CSI i macierz IPA

Warsztaty:

- Analiza makrootoczenia

- Analiza PEST

- Analiza SPACE

- Analiza SWOT

- Macierz BCG

- Metoda 5 sił Portera

- Cykl życia produktu

- Analiza pojemności i chłonności

- Analiza wahań okresowych

- Wskaźnik konsumenta CSI, metoda IPA

Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011

Mazurek-Łopacińska K.(red.), Badania marketingowe – podstawowe metody i obszary zastosowań, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 2011.

Mruk H. (red.), Analiza rynku, PWE Warszawa 2003

Duliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa 2000.

Churchill G., Badania marketingowe, PWN, Warszawa 2008.

Student:

- definiuje podstawowe zagadnienia z zakresu analizy rynku

- dobiera odpowiednie metody badawcze do analizy zjawisk rynkowych

- analizuje zjawiska i procesy zachodzące na rynku w oparciu o znaną wiedzę ekonomiczną

- potrafi pozyskiwać i analizować dane dotyczące procesów rynkowych

- projektuje proste zadania badawcze i proponuje sposoby ich realizacji

- współpracuje w zespole, realizując postawione zadania i wskazuje własne propozycje w zakresie rozstrzygnięcia problemu

- rozumie potrzebę kształcenia się przez całe życie

Ocena za udział w dyskusji problemowej, za analizę i rozwiązanie studium przypadku.

Ocena poszczególnych etapów projektu wykonanego pod okiem nauczyciela akademickiego.

Ocena zaangażowania pracy studentów w trakcie zajęć.

Egzamin ze wskazanego materiału weryfikujący efekty uczenia się.