Multimodalne strategie marketingowe oraz PR-owe

Celem zajęć jest zapoznanie studentów z różnymi rodzajami strategii marketingowych i narzędzi PR-u, które mogą wykorzystać w pracy dziennikarza lub specjalisty PR.

Zadania, definicje i modele public relations oraz marketingu, PR a marketing. Komunikowanie w perspektywie PR oraz marketingu (język PR, storytelling w marketingu). Podstawowe narzędzia PR oraz metody działań marketingowych. Strategie i formy promocji firmy/instytucji, formy i sposoby kształtowania relacji z mediami (media relations, konferencja prasowa, briefing, wydawnictwa firmowe, imprezy firmowe: dni otwarte, targi). Kreowanie wizerunku firmy, corporate identity, zarządzanie komunikacją w sytuacji kryzysowej w firmie, strategie promocyjne produktu, lobbing, sponsoring; planowanie, realizacja oraz monitorowanie działań marketingowych, marketing marki a marketing produktu, strategie marketingowe, marketing mix, analiza modelu zachowań klienta – AIDA, program lojalnościowy, akcje konsumenckie, reklama. Strategie marketingowe on-line (marketing wirusowy, content marketing), E-PR, narzędzia internetowe i media społecznościowe w pracy specjalisty public relations (strony www firmy i instytucji, blogi firmowe, pozycjonowanie stron, e-mail marketing, newsletter, media społecznościowe w służbie PR i marketingu, e-commerce, e-consulting). Wyróżniki skutecznych tekstów PR-owych i reklamowych (informacja prasowa, komentarz, oświadczenie prasowe, sprostowanie, wywiad sponsorowany i in.). Skuteczne wypowiedzi oraz wystąpienia publiczne (przemówienie perswazyjne, okolicznościowe, wystąpienie w sytuacji kryzysowej, i in.). PR w instytucjach pożytku publicznego, w polityce; marketing w wydawnictwie.

K. Wójcik, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Podręcznik dla teoretyków, poradnik dla praktyków, Warszawa 2005; S. Black, Public relations, przeł. I. Cholewińska, wyd. 4, Kraków 2005; B. Rozwadowska, Public relations. Teoria, praktyka, perspektywy, Warszawa 2002; W. Budzyński, Public relations. Zarządzanie reputacją firmy, Warszawa 1999; M. Ali, Marketing i public relations w małej firmie, przeł. T. Rzychoń, Gliwice 2005; J. Reed, Marketing internetowy: szybkie łącze z klientami, Gliwice 2012; T. Maciejowski, Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Kraków 2003; J. Blythe, Komunikacja marketingowa, przeł. G. Górska, Warszawa 2002; Public relations – nie tylko Facebook, red. K. Stasiuk-Krajewska, D. Tworzydło, Z. Chmielewski, Rzeszów 2013; D. Tworzydło, Public relations – praktycznie, Rzeszów 2017; Public relations – nowe trendy, red. K. Stasiuk-Krajewska, D. Tworzydło, Z. Chmielewski, Rzeszów 2013; D. Tworzydło, Public relations – teoria i studia przypadków, Rzeszów 2005; A. Murdoch, Prezentacje i wystąpienia w public relations, Warszawa 2000; K. Sujkowska, Wywiad prasowy jako typ tekstu wykorzystywanego w działalności public relations – próba typologii, [w:] Porozmawiajmy o rozmowie. Lingwistyczne aspekty dialogu, red. nauk. M. Kita, współred. nauk. J. Grzenia, Katowice 2003; S. Pinker, „Klątwa wiedzy”, [w:] tegoż, Piękny styl. Przewodnik człowieka myślącego po sztuce pisania XXI wieku, Sopot 2016; A. Murdoch, Kreatywność w reklamie, Warszawa 2004; Marketing polityczny w teoriii praktyce, red. A. W. Jabłoński, L. Sobkowiak, Wrocław 2002; Kampania wyborcza. Strategia – taktyka – komunikacja, red. S. Wilkos, W. Ferenc, Warszawa 2001; A. Baverstock, Marketing w wydawnictwie: fantazja czy rzeczywistość, przeł. G. Łuczkiewicz, Kraków 1996; Public relations w instytucjach użyteczności publicznej, red. E. Hope, Gdańsk 2005.

Celem zajęć jest zapoznanie studentów z różnymi rodzajami strategii marketingowych i narzędzi PR-u, które mogą wykorzystać w pracy dziennikarza lub specjalisty PR.

Zadania, definicje i modele public relations oraz marketingu, PR a marketing. Komunikowanie w perspektywie PR oraz marketingu (język PR, storytelling w marketingu). Podstawowe narzędzia PR oraz metody działań marketingowych. Strategie i formy promocji firmy/instytucji, formy i sposoby kształtowania relacji z mediami (media relations, konferencja prasowa, briefing, wydawnictwa firmowe, imprezy firmowe: dni otwarte, targi). Kreowanie wizerunku firmy, corporate identity, zarządzanie komunikacją w sytuacji kryzysowej w firmie, strategie promocyjne produktu, lobbing, sponsoring; planowanie, realizacja oraz monitorowanie działań marketingowych, marketing marki a marketing produktu, strategie marketingowe, marketing mix, analiza modelu zachowań klienta – AIDA, program lojalnościowy, akcje konsumenckie, reklama. Strategie marketingowe on-line (marketing wirusowy, content marketing), E-PR, narzędzia internetowe i media społecznościowe w pracy specjalisty public relations (strony www firmy i instytucji, blogi firmowe, pozycjonowanie stron, e-mail marketing, newsletter, media społecznościowe w służbie PR i marketingu, e-commerce, e-consulting). Wyróżniki skutecznych tekstów PR-owych i reklamowych (informacja prasowa, komentarz, oświadczenie prasowe, sprostowanie, wywiad sponsorowany i in.). Skuteczne wypowiedzi oraz wystąpienia publiczne (przemówienie perswazyjne, okolicznościowe, wystąpienie w sytuacji kryzysowej, i in.). PR w instytucjach pożytku publicznego, w polityce; marketing w wydawnictwie.

K. Wójcik, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Podręcznik dla teoretyków, poradnik dla praktyków, Warszawa 2005; S. Black, Public relations, przeł. I. Cholewińska, wyd. 4, Kraków 2005; B. Rozwadowska, Public relations. Teoria, praktyka, perspektywy, Warszawa 2002; W. Budzyński, Public relations. Zarządzanie reputacją firmy, Warszawa 1999; M. Ali, Marketing i public relations w małej firmie, przeł. T. Rzychoń, Gliwice 2005; J. Reed, Marketing internetowy: szybkie łącze z klientami, Gliwice 2012; T. Maciejowski, Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Kraków 2003; J. Blythe, Komunikacja marketingowa, przeł. G. Górska, Warszawa 2002; Public relations – nie tylko Facebook, red. K. Stasiuk-Krajewska, D. Tworzydło, Z. Chmielewski, Rzeszów 2013; D. Tworzydło, Public relations – praktycznie, Rzeszów 2017; Public relations – nowe trendy, red. K. Stasiuk-Krajewska, D. Tworzydło, Z. Chmielewski, Rzeszów 2013; D. Tworzydło, Public relations – teoria i studia przypadków, Rzeszów 2005; A. Murdoch, Prezentacje i wystąpienia w public relations, Warszawa 2000; K. Sujkowska, Wywiad prasowy jako typ tekstu wykorzystywanego w działalności public relations – próba typologii, [w:] Porozmawiajmy o rozmowie. Lingwistyczne aspekty dialogu, red. nauk. M. Kita, współred. nauk. J. Grzenia, Katowice 2003; S. Pinker, „Klątwa wiedzy”, [w:] tegoż, Piękny styl. Przewodnik człowieka myślącego po sztuce pisania XXI wieku, Sopot 2016; A. Murdoch, Kreatywność w reklamie, Warszawa 2004; Marketing polityczny w teoriii praktyce, red. A. W. Jabłoński, L. Sobkowiak, Wrocław 2002; Kampania wyborcza. Strategia – taktyka – komunikacja, red. S. Wilkos, W. Ferenc, Warszawa 2001; A. Baverstock, Marketing w wydawnictwie: fantazja czy rzeczywistość, przeł. G. Łuczkiewicz, Kraków 1996; Public relations w instytucjach użyteczności publicznej, red. E. Hope, Gdańsk 2005.

Zadania, definicje i modele public relations oraz marketingu, PR a marketing. Komunikowanie w perspektywie PR oraz marketingu (język PR, storytelling w marketingu). Podstawowe narzędzia PR oraz metody działań marketingowych. Strategie i formy promocji firmy/instytucji, formy i sposoby kształtowania relacji z mediami (media relations, konferencja prasowa, briefing, wydawnictwa firmowe, imprezy firmowe: dni otwarte, targi). Kreowanie wizerunku firmy, corporate identity, zarządzanie komunikacją w sytuacji kryzysowej w firmie, strategie promocyjne produktu, lobbing, sponsoring; planowanie, realizacja oraz monitorowanie działań marketingowych, marketing marki a marketing produktu, strategie marketingowe, marketing mix, analiza modelu zachowań klienta – AIDA, program lojalnościowy, akcje konsumenckie, reklama. Strategie marketingowe on-line (marketing wirusowy, content marketing), E-PR, narzędzia internetowe i media społecznościowe w pracy specjalisty public relations (strony www firmy i instytucji, blogi firmowe, pozycjonowanie stron, e-mail marketing, newsletter, media społecznościowe w służbie PR i marketingu, e-commerce, e-consulting). Wyróżniki skutecznych tekstów PR-owych i reklamowych (informacja prasowa, komentarz, oświadczenie prasowe, sprostowanie, wywiad sponsorowany i in.). Skuteczne wypowiedzi oraz wystąpienia publiczne (przemówienie perswazyjne, okolicznościowe, wystąpienie w sytuacji kryzysowej, i in.). PR w instytucjach pożytku publicznego, w polityce; marketing w wydawnictwie.

K. Wójcik, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Podręcznik dla teoretyków, poradnik dla praktyków, Warszawa 2005; S. Black, Public relations, przeł. I. Cholewińska, wyd. 4, Kraków 2005; B. Rozwadowska, Public relations. Teoria, praktyka, perspektywy, Warszawa 2002; W. Budzyński, Public relations. Zarządzanie reputacją firmy, Warszawa 1999; M. Ali, Marketing i public relations w małej firmie, przeł. T. Rzychoń, Gliwice 2005; J. Reed, Marketing internetowy: szybkie łącze z klientami, Gliwice 2012; T. Maciejowski, Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Kraków 2003; J. Blythe, Komunikacja marketingowa, przeł. G. Górska, Warszawa 2002; Public relations – nie tylko Facebook, red. K. Stasiuk-Krajewska, D. Tworzydło, Z. Chmielewski, Rzeszów 2013; D. Tworzydło, Public relations – praktycznie, Rzeszów 2017; Public relations – nowe trendy, red. K. Stasiuk-Krajewska, D. Tworzydło, Z. Chmielewski, Rzeszów 2013; D. Tworzydło, Public relations – teoria i studia przypadków, Rzeszów 2005; A. Murdoch, Prezentacje i wystąpienia w public relations, Warszawa 2000; K. Sujkowska, Wywiad prasowy jako typ tekstu wykorzystywanego w działalności public relations – próba typologii, [w:] Porozmawiajmy o rozmowie. Lingwistyczne aspekty dialogu, red. nauk. M. Kita, współred. nauk. J. Grzenia, Katowice 2003; S. Pinker, „Klątwa wiedzy”, [w:] tegoż, Piękny styl. Przewodnik człowieka myślącego po sztuce pisania XXI wieku, Sopot 2016; A. Murdoch, Kreatywność w reklamie, Warszawa 2004; Marketing polityczny w teoriii praktyce, red. A. W. Jabłoński, L. Sobkowiak, Wrocław 2002; Kampania wyborcza. Strategia – taktyka – komunikacja, red. S. Wilkos, W. Ferenc, Warszawa 2001; A. Baverstock, Marketing w wydawnictwie: fantazja czy rzeczywistość, przeł. G. Łuczkiewicz, Kraków 1996; Public relations w instytucjach użyteczności publicznej, red. E. Hope, Gdańsk 2005.